韩国掀起对 #Kbeauty 反弹！为什么韩式美妆会爆出负面声浪？
韩式美妆又再一次进化，然而，这次与我们印象里的方向不太一样了。在引领全球风潮之後，韩国正掀起一场呼吁让审美标准回归现实的新革命，究竟韩国美妆产业发生了什么变化？又为什么选择此时采取行动呢？
韩国美容技术与创新配送系统，似乎仍无法满足全球各地得美妆控，包括法国 Sephora在内的零售商纷纷在网站上画设专属空间，而韩式美妆也与系出同门的 K-Pop 有了相似的称号——K-Beauty。这种热潮将韩式美妆的总值推上130亿美元的尖峰，光是去年就有5.11亿美元的商品出口到美国，而根据全球市场研究与洞察公司 Mintel的报告，韩国目前是全球十大美容市场之一，脸部护肤品占总量的51%。Mintel还预测，2020年以前韩式彩妆的价值将达到28亿美元左右，脸部护肤品则多达72亿美元之多。
什么是韩式美妆？
韩式美妆不仅为我们带来新产品，还描绘出一种外貌。这种外貌在其他国家也符合某些人的理想，但是在韩国，却几乎是种强制性的标准。在大多数韩国社交圈，外表不仅和自我表达有关，也和女性气质、得体与否有关，例如人们会将不化妆外出视为不礼貌的行为，而且妆容风格明显一致：精致五官、细致毛孔、雪白肤色、娃娃般的大眼睛和长睫毛、玫瑰花瓣似的嘴唇与长发，这些俨然成了化妆必备公式。这种将自己打造成卡通人物般妆容的教学影片，在YouTube上有数百万则，当影片中的刷具好不容易停下来，接下来又是另一道更繁复的手续：社群媒体上各式各样梦幻滤镜。
韩国的人均整容手术率高於世界其他任何地方。女性喊着要割双眼皮、缩下巴，彷佛最终目标就是一副标准的年轻面貌，以至於其他女性须承受着必须勉强自己符合这副模型的压力。
为什么韩式美妆出现负面声浪？
由美妆 YouTuber、知名KOL所发起的挣脱束衣（escape the corset）运动，是韩国女性对现状公开表达的不满，她们公开挑战任何期待女性妆发服装符合某种模样的人，尤其是传统的男性眼光。除了#EscapeTheCorset，韩国社会也对开始对整容广告发起几乎不间断的攻击声浪，一股社会运动持续酝酿，焦虑不安的噪音如今已经扩大不可忽视的战争口号，抗议整个社会对女性强加不切实际的期望。
这个女权运动本质上有象徵意义，创立护肤品牌 Peach＆Lily 的企业家 Alicia Yoon 解释，女性纷纷丢弃化妆品，剪短头发，宣告自己不会再遵循特定的外貌规范。当然，你可以既喜欢长发和化妆，又是个女权主义者，但这个运动至少是一些女性表达自己、反抗父权标准的方式。在挣脱束衣运动开始之前，韩国还有其他女权主义运动，包括工作场所的 #MeToo，以及对同工同酬愈来愈多的呼声。Alicia Yoon说：我认为基本广泛的女权主义运动非常重要，而这幅美丽锦绣中处处发生的各种微小运动也很棒，包括有助於带动针头的『挣脱束衣』运动。
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